Что такое E-E-A-T ?

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это концепция, которая играет важную роль в алгоритмах Google для оценки качества контента на веб-сайтах. Она появилась как расширение более ранней модели E-A-T, добавив фактор опыта (Experience) в 2022 году. Рассмотрим каждый элемент подробнее и разберем, как E-E-A-T влияет на SEO.

1. Опыт (Experience)

Опыт (Experience) фокусируется на том, обладает ли автор контента реальным практическим опытом в обсуждаемой области. Это важно для тех случаев, когда достоверность информации сильно зависит от того, кто её предоставил. Например, отзывы об услугах или продуктах лучше воспринимаются, если их авторы имели реальный опыт использования.

2. Экспертность (Expertise)

Экспертность (Expertise) указывает на то, насколько автор контента является профессионалом в конкретной нише. Google оценивает, насколько информация соответствует требованиям аудитории, и насколько автор глубоко разбирается в теме. Например, в медицинских или юридических темах важен контент, написанный профессионалами с подтвержденными знаниями.

3. Авторитетность (Authoritativeness)

Авторитетность (Authoritativeness) определяется не только репутацией автора, но и самим сайтом. Если сайт или авторитетные источники ссылаются на ваш ресурс, это сигнал для Google, что информация заслуживает доверия. Чем больше у сайта положительных упоминаний от признанных экспертов, тем выше его авторитет.

4. Надежность (Trustworthiness)

Надежность (Trustworthiness) связана с тем, насколько сайт или его авторы вызывают доверие у пользователей. Сайт должен иметь прозрачные данные о компании, контакты, политику конфиденциальности, а также другие элементы, которые помогают посетителям чувствовать себя защищёнными.

Как E-E-A-T влияет на SEO?

Google всё больше уделяет внимание E-E-A-T, чтобы улучшить качество поисковой выдачи. Важно помнить, что E-E-A-T напрямую не является ранжирующим фактором, но он влияет на общую оценку сайта в глазах поисковой системы. Чем лучше сайт отвечает критериям E-E-A-T, тем выше его шансы занимать первые позиции в выдаче.

E-E-A-T критически важен для сайтов из категории YMYL (Your Money Your Life), в том числе:

• Финансовые сайты
• Медицинские ресурсы
• Правовые сайты
• Образовательные платформы

Как улучшить показатели E-E-A-T на сайте? 

1. Публикуйте контент от признанных экспертов

   • Авторитетный контент, написанный специалистами, повышает доверие к сайту.
   • Публикуйте биографию авторов с подтверждением их квалификаций.

2. Соблюдайте прозрачность

   • Обеспечьте наличие информации о компании, команде и политике конфиденциальности.
   • Укажите физический адрес, контактные данные и лицензии, если применимо.

3. Получайте внешние упоминания

   • Ссылки с авторитетных сайтов способствуют укреплению авторитетности вашего ресурса.
   • Работайте над стратегиями внешнего SEO, привлекая ссылки от проверенных источников.

4. Постоянное обновление контента

   • Обновляйте устаревшие материалы, чтобы поддерживать их актуальность и соответствие критериям экспертности.

5. Повышайте безопасность сайта

   • Наличие SSL-сертификата и других мер безопасности повышает уровень доверия (Trustworthiness).

Как создать экспертный контент, соответствующий E-E-A-T? 

Создание контента, который Google будет рассматривать как экспертный, требует подхода, ориентированного на пользователя:

• Изучите аудиторию: Понимание того, что ищет пользователь, позволит создавать контент, который отвечает его ожиданиям.
• Поддерживайте фактическую точность: Используйте ссылки на проверенные источники и исследования для подтверждения информации.
• Включите мнения экспертов: При необходимости, привлекайте к созданию контента узких специалистов.

Часто задаваемые вопросы

Как проверить уровень E-E-A-T моего сайта?

Используйте инструменты для аудита SEO, такие как Ahrefs или SEMrush, чтобы анализировать внешние ссылки, доверие к домену и репутацию авторов.

Влияет ли отсутствие E-E-A-T на ранжирование?

Да. В особенности в нишах YMYL, где ошибки могут стоить сайта его рейтингов и репутации.

Как быстро можно улучшить E-E-A-T?

Это долгосрочный процесс, включающий улучшение всех аспектов контента, авторитетности и доверия к сайту.